Google于2026年9月18日更新搜索文档，说明欧洲经济区的聚合商单元和直接供应商单元已支持本地商家相关查询。这是一项有地区和资格限制的搜索展示变化，主要与服务欧洲用户的本地业务、目录平台和垂直搜索服务有关，并不是所有企业官网都能申请一个“新广告位”。
聚合商单元面向符合条件的垂直搜索服务，例如目录、比较平台等；直接供应商单元则面向实际提供产品或服务的商家。根据官方说明，直接供应商单元会在聚合商单元出现时配套展示。酒店、交通、产品和本地商家等查询可能涉及这些体验，但具体是否展示由查询与地区决定。
如果企业不在欧洲经济区服务用户，或业务与本地查询无关，这项变化的直接影响可能很小。服务欧洲用户的企业则可先核对官网上的商家名称、地址、电话、服务区域、营业时间和服务页面是否真实一致；从搜索引擎抓取到的业务资料应能帮助用户判断“在哪、做什么、怎样联系”。
聚合商资格与普通商家不同。官方文档提出了申请、相关内容、数据提供与内容政策要求；部分场景需要数据源或实时接口。目录站、行业平台在评估之前，应先确认自己是否符合垂直搜索服务资格，而不是把所有商户页面批量生成后等待系统收录。
完整商家信息和清晰服务页有助于用户理解，也便于搜索系统抓取，但不保证进入指定模块或获得排名。中国本地企业不要直接照搬欧洲搜索结果的策略；国内获客仍应结合百度搜索、地图与真实业务渠道。面向欧洲的企业可以把本次更新作为一次资料一致性检查，而不是一次性“冲功能”。
资料来源：Google搜索文档更新记录；聚合商单元说明；直接供应商单元说明。
