Google推出多模态搜索表现报告：企业网站该怎样检查图片带来的访问

Google于2026年9月24日宣布，在Search Console的搜索结果表现报告及生成式AI功能报告中加入网页多模态搜索数据。用户通过Lens、Android的“圈定即搜”、上传图片或在Chrome中右键搜索图片找到网页时，站长可以使用新的多模态搜索类型筛选器观察表现。功能分批推出，而且只有网站确实收到相关搜索流量时才可能看到数据；没有出现该筛选项，不应直接判断为网站图片优化失败。

先看哪些页面被视觉搜索找到

对于制造业、产品展示和案例较多的企业站，访客可能先拍摄设备、包装或外观，再寻找型号、参数与供应商。进入Search Console后，先确认站点资产和日期范围，再用多模态搜索类型筛选器查看页面、点击、展示和变化趋势。将有表现的页面与实际产品目录对照：是产品详情、项目案例，还是只有一张大图的列表页？如果页面获得了曝光，却没有清晰的产品说明和咨询路径，应先补完整内容，而不是只换图片文件名。

图片优化应服务于页面理解

Google的图片搜索指南强调图片与周围文字的关联、描述性替代文字和可访问的图片URL。企业站可以先为产品实拍、结构图和案例效果图写准确的说明，标明型号、用途或拍摄场景；同一张图在不同页面不要机械重复一串关键词。图片压缩也要兼顾清晰度，避免为了缩小体积导致铭牌或关键细节看不见。本站关于图片上传后无法显示的排查方法和手机端图片变形检查可作为技术核对清单。

把搜索数据与有效线索分开看

视觉搜索曝光增加不等于询盘增加。建议记录同一时期的页面点击、产品咨询、表单提交及人工确认的有效线索，再判断图片和内容调整是否帮到了业务。对于多语言站，还要分别检查不同语言页面的图片说明与目标客户常用的产品名称。本站的有效咨询统计分层方法能帮助区分“看见了”和“联系了”。

这次更新提供了观察入口，并不承诺网站会因上传更多图片而获得排名。适合先从已有流量的产品和案例页入手，逐页完善图片、正文和咨询路径，观察一段时间后再决定是否扩大投入。

资料依据：Google Search Central：多模态搜索报告公告；Google图片搜索最佳实践。